Alo Yoga瑜伽褲撐起百億市值！追趕lululemon靠1招躍升成最紅運動品牌

Alo Yoga到底紅什麼？一躍成最時髦瑜珈品牌

2007年，Danny Harris和Marco DeGeorge共同創立Alo，巧合的是lululemon亦於同年完成上市計劃，而且兩個運動品牌都是聚焦「Leggings」，彼此擁有不少相似之處。Alo的品牌名稱代表「Air」、「Land」和「Ocean」，彰顯品牌渴望擁抱大自然能量。Alo的定位從來不是一個運動品牌，Danny Harris和Marco DeGeorge希望Alo能夠激發年輕女生對於健康的追求。當其他運動品牌都愛找人氣KOL宣傳瑜伽服裝時，Alo Yoga反而會邀請瑜伽領域的KOL攜手合作，上載她們穿著Alo Yoga瑜伽服裝的形象照片，建立專業的品牌形象，亦是象徵Alo Yoga透過「瑜伽」作為核心理念，宣傳「正念」的生活方式。

Alo Yoga簡約剪裁營造可愛造型

雖然亞洲女生未必非常熟悉Alo Yoga，但是歐美國家的上流社會和意見領袖，她們前往健身的路上，總會穿著Alo Yoga運動服裝，而且經過Bella Hadid、Gigi Hadid、Hailey Bieber和Kendall Jenner等等親自示範，更是迅速激發年輕女生的好奇。除此以外，「From Studio To Street」堪稱Alo Yoga的品牌理念，因此品牌總是巧妙融入日常生活的真實場景，顛覆社會大眾對於瑜伽服裝的想像，當中Alo Atelier系列更加能夠滿足她們的日常需要。

「Wellness」文化成Alo Yoga崛起關鍵

洛杉磯作為Alo Yoga的起源之地，「Wellness」文化植根於Alo Yoga的品牌基因，亦是為何洛杉磯街頭總會看到穿著Alo Yoga運動服裝，拿著Beverly Hills Juice排毒果汁和EREWHON購物紙袋的年輕女生，彷彿健身、排毒和買菜已經變成一種讓人趨之若鶩的菁英生活。至於Alo善用「瑜伽」作為基礎，逐漸涉獵線上健身平台Alo Moves、營養補充劑品牌Alo Wellness、以及瑜伽服裝品牌Alo Yoga，宣揚精緻和高貴的生活態度。

Alo比華利山「聖殿」

Alo的旗艦店更是與眾不同，不再只是零售空間，而是「Sanctuaries」。這些擁有「聖殿」美譽的旗艦店，除了展示Alo Yoga的瑜伽服裝外，亦有各種不同的健身課程，營造時髦的健身氛圍，亦讓Alo逐漸成為一種身份象徵。例如Alo位於比華利山的首間旗艦店，2樓設置獨立瑜伽室，提供各種不同的瑜伽運動和集體冥想，而且Alo的旗艦店設計，成功擺脫「運動」的單一屬性，從而融入日常生活，就像眾多明星名媛的社交媒體都會看到她們穿著Alo Yoga作為日常私服，展現一種雲淡風輕的時尚魅力，符合Alo獨樹一幟的健康形象。

品牌代言人JISOO都愛穿Alo Yoga！

Alo曾於紐約Spring Studio舉辦品牌首場時裝秀，2023年Alo推出Alo Atelier系列，囊括禮服和人造皮草外套等等，足以證明Alo持續不斷深耕「正念」的生活方式，而且Alo邀請BLACKPINK的JISOO擔任品牌代言人，亦讓亞洲女生開始認識Alo。以往JISOO分享自己鍛鍊瑜伽和普拉提時都會穿著Alo Yoga瑜伽服裝，甚至成為她的日常私服，搭配Dior的手袋系列更是沒有違和的感覺。顯然Alo成功減少瑜伽服裝的固有感覺，就算沒有運動行程，還是可以穿著Alo Yoga運動服裝逛街。

不過Alo能夠邀請JISOO擔任品牌代言人，除了她本身非常喜愛Alo Yoga瑜伽服裝外，原來Alo早於2023年月已經邀請JISOO展開合作對話，而且2023年8月《BORN PINK》巡迴演唱會途經洛杉磯的時候，JISOO親自前往Alo總部參觀，Alo團隊更於2024年飛往首爾，彼此反覆討論如何拍攝形象照片，確保所有形象造型都是符合JISOO的要求。整個廣告企劃並非只有瑜伽服裝，JISOO親自演繹各式各樣的外套、衛衣和背心，流露一種休閒慵懶的時尚魅力，最後所有產品幾乎毫無懸念全部迅速售罄，讓人再次見識到JISOO的帶貨能力。

Alo緊追lululemon腳步 市值估值高達

自從lululemon創造400億美金市值後，專注瑜伽服裝的運動品牌也開始備受追捧，就像聚焦男性瑜伽服裝的Vuori已經進入中國市場，開設亞洲最大的旗艦店。隨著Alo開始尋求投資機會，品牌估值也許將會高達100億美金。Alo的旗艦店目前幾乎都是集中於歐美國家，足以證明品牌擁有龐大的發展潛力。年輕女生若想要更加獨特的運動造型，不妨考慮一下Alo Yoga，能夠輕易搭配家裡其他服裝，創造更多不同的變化，完美詮釋「From Studio To Street」的核心精神。