De Beers全新形象廣告企劃「I Do.」以鑽石建設承諾

Nov 17 2021

對於鑽石，大家最先會想到幾卡？幾錢？De Beers作為將鑽石定義承諾真愛的元祖品牌，今年以承諾誓言「I do.」為全新廣告主題，為新世代重新帶出鑽石的多元意義，鑽石不單只是向生命中的摯愛許下的承諾，同時也代表個人守信的光芒，當中包含深厚的情感意義，對愛、友誼、家庭，以及對珍視的事物等等，而De Beers以建設永恒為出發點，實踐以鑽石守護一切珍視的美好點滴，創造正面影響，點亮希望。

撰文︰Chappie | 圖片來源︰De Beers

De Beers全新形象廣告企劃「I Do.」以鑽石建設承諾

De Beers全新形象廣告企劃亦反映著品牌「一間公司，兩個品牌」（「One Brand, Two Houses」）的最新策略，就是De Beers Jewellers和De Beers Forevermark共存於同一屋簷下，標誌著De Beers邁向整合、以顧客為中心、以願景為導向的轉變。雖然兩個珠寶品牌將會為顧客提供不同的作品系列，但De Beers 將會代表公司的整體價值觀，引領兩個珠寶品牌致力於實踐有意義的承諾，銷售採用來自世界領先的鑽石公司之非凡天然美鑽、標誌性且歷久彌新的珠寶作品。

De Beers全新形象廣告企劃「I Do.」主旨圍繞著人們對自己、對彼此和對世界的承諾。 — De Beers全新形象廣告企劃「I do.」主旨圍繞著人們對自己、對彼此和對世界的承諾。（圖片來源：De Beers）

De Beers擁有逾133年歷史，而De Beers鑽石令人聯想到見證兩個人之間對共同未來的永恒承諾，標誌著深厚的情感意義，因此品牌於全新廣告企劃，一開始就突顯傳統誓詞「I do.」主題，帶出永恒承諾的重要性，同時為此極具代表性的語句開拓全新領域，將其含義擴展到對愛、友誼、家庭、社會、大自然等各種面向的個人承諾。

De Beers剛推出的廣告影片，主要於戶外拍攝，包括森林、空曠的田野和海邊，而廣告中的選角多元化，包含著伴侶與個人，以及在各種小故事中所象徵的承諾，藉著「I do.」主題，圍繞著忠於自己、相信自己，為自己的信仰而努力，以及頌揚大自然的生命力。此形象廣告企劃也呼應De Beers及其全球社群所信守的核心原則：創新為善、多元共融、保護環境和人類。

De Beers鑽石保證來源可靠

由於一顆鑽石象徵珍視的情感，De Beers作為鑽石之家、擁有超越130年的鑽石專業經驗，特別對鑽石的來源有一份執著，就是致力確保所有鑽石都以一種尊重社會、道德與環境的方式取得，以符合品牌與消費者的期望。De Beers作為全球鑽石產業的先驅者，不斷啟發大眾去欣賞專屬而獨特的鑽石，同時品牌制定的許多標準，幫助塑造了當前的整體鑽石產業，特別在於鑽石品質的方面，De Beers至今仍不斷持續創新，與時俱進。

De Beers獨有原創設計──Talisman 系列，以古時人們將鑽石原石視為力量的象徵及現代人視為愛情的信物為創作靈感，彰顯鑽石原始之美，以獨特的鑿點金工鑲嵌工藝 serti poinçon) ，令每顆鑽石均能展現奪目光芒。 — De Beers獨有原創設計──Talisman 系列，以古時人們將鑽石原石視為力量的象徵及現代人視為愛情的信物為創作靈感，彰顯鑽石原始之美，以獨特的鑿點金工鑲嵌工藝 (serti poinçon) ，令每顆鑽石均能展現奪目光芒。（圖片來源：De Beers）

De Beers的堅守嚴選呈現靈動火光的美鑽，品牌工作坊的專家擁有獨到的眼光其一絲不苟甄選而出的鑽石均具備純粹之美感，彰顯火光、生命力與亮光之間的完美平衡。火光fire 是指光在鑽石中散射而呈現七彩的絢麗光彩。生命力life 是指鑽石的光芒，輕微的移動都能使其耀眼閃爍。亮光brilliance 則是指鑽石的自然透明度，其捕捉光線並將其射入眼睛的方式。 — De Beers的堅守嚴選呈現靈動火光的美鑽，品牌工作坊的專家擁有獨到的眼光其一絲不苟甄選而出的鑽石均具備純粹之美感，彰顯火光、生命力與亮光之間的完美平衡。火光(fire) ──是指光在鑽石中散射而呈現七彩的絢麗光彩。生命力(life) ──是指鑽石的光芒，輕微的移動都能使其耀眼閃爍。亮光(brilliance )──則是指鑽石的自然透明度，其捕捉光線並將其射入眼睛的方式。（圖片來源：De Beers官網）

De Beers「建設永恒」

De Beers為確保品牌所開採出的每一顆美鑽，皆能夠為地球與人類帶來長久正面的影響，時刻講求實踐承諾、責任和熱情，品牌將此承諾稱為「建設永恆」（Building Forever），並將這視為一切工作的核心，並作為目標將引領大家通往更美好的未來，是一個更公平、更安全、更清潔、更健康、社區繁榮發展，且環境受到保護的未來。De Beers的珠寶作品中選用的鑽石絕大部分均來自品牌位於波札那、納米比亞、南非和加拿大的礦區，而開發同時與大自然並存是新世代全球關注的課題，品牌憑藉龍頭企業地位，透過嚴謹規劃與周詳考慮，對當地發展中地區的人們生活有正面的影響。