時裝品牌進軍酒店業

Maison Moschino
“A hotel by a fashion designer is a great way of expressing the brand philosophy and the lifestyle that a designer sees behind the clothes,” —- Pia Catton, a seasoned fashion reporter.

近年，不少fashion designers撈過界，當上酒店的設計師，像Betsey Johnson最近為紐約的酒店The Plaza親自設計的Eloise Suite，還有Diane Von Furstenberg為倫敦5星級酒店Hotel Claridge’s 20間客房作設計，都是時裝迷不可不知的最新動向。

是次合作Betsey Johnson和Diane Von Furstenberg仍然是充當設計師一職，不過近來更多fashion house進攻酒店業，最新的就有Hotel Missoni和Maison Moschino，前者選址於愛丁堡開業，是由Missoni的Creative Director Rosita Missoni和Rezidor Hotel Group的合作，更揚言在10年之內，會開出30家Missoni連鎖酒店，而品牌第二間的酒店已落實會於科威特城開設。
至於2008年底開幕的Maison Moschino，則位於時裝之都－－米蘭，酒店共有四層樓，65間完全不同設計的主題房間，由品牌設計師Rossella Jardini監督整個項目。

Betsey Johnson為The Plaza酒店設計的Eloise Suite，以粉紅色為主調，因為Eloise是Kay Thompson經典小說中的著名女角，樂天歡欣的個性，令歷代讀者均無法抗拒。Eloise更曾「入住」The Plaza酒店，而Johnson則把握了她的獨特氣質，糅合豪華品味與奇幻氣氛，不過自問對Betsey Johnson的品味很有保留，更令我對她設計的服裝好重新評估。

將設計師的品味放諸於酒店設計之上，可以是災難，也可以是取勝武器，看DVF為Hotel Claridge’s設計的房間，一向是她fans的我，對她的設計更為肯定。

Hotel Missoni的每個角落，都可以找到Missoni的經典印花，對於放棄於米蘭開設品牌第一間酒店，Creative Director Rosita Missoni坦言是因為自己對愛丁堡的情結，「30 年前，我第一次來到這兒，並前往高地進行了一次長時間的散步。我深深記得那大片的石楠叢——它們的色彩實在太瑰麗了。愛丁堡是一座氣氛嚴峻的城市，同時也相當有型。我試圖將這種氣質轉化到酒店的設計中去。」

Maison Moschino是由百多年歷史的Milan-monza route酒店改建而成，由Rossella Jardini和Moschino創作團隊打造出很Moschino期望營造的童話故事風格，有別於一般五六星級飯店所提供的高級感，更增添活潑的氣息和品牌對生活的態度。
我也住過這類的fashion hotel，是在很多年前當旅遊編輯時，到Firenze採訪，並入住當時剛開業的Hotel Continentale，此design hotel是Ferragamo家族管理下的酒店，位於Ponte Vecchio旁，地理位置是超級方便，酒店面積不算大，房間樓底較低，但勝在設計裝修都很modern有型，是很值得推介的酒店之一。而且fashion hotels比一般酒店更易獲得中產和貴族的注意認同，更會有不少時裝迷不惜一擲千金而入住，是擴展業務的明智選擇。

Hotel Continentale以白色為主，整體感覺開揚明澄，不過我發現，酒店員工都不是穿著Salvatore Ferragamo的鞋的。
其他時裝品牌酒店一覽：

Armani與全球第二大地產投資商EmaarProperties 合作開辦的Armani Hotel在世界最高建築杜拜塔內開幕。

珠寶品牌Bulgari與Ritz-Carlton酒店集團合作，先在米蘭開了Bulgari Hotel Milan，後又於2006 年在Bali開設了度假酒店Bulgari Resort Bali。

Palazzo Versace早於2000年便在澳洲黃金海岸開設第一間酒店，而品牌最新的酒店便是杜拜的Palazzo Versace。

由Christian Lacroix設計的巴黎Hotel duPetit Moulin處處見其設計風格。

意大利品牌Miss Sixty於2006年在意大利北部Riccione開設的Miss Sixty Hotel。