【品牌故事】On Running跑鞋的5大成功法則：首季賺43億恐奪Nike「龍頭」
On Running跑鞋｜人才輩出、勇於創新的年代，品牌之間的角力激烈，宣傳營運、選料設計、品牌理念、真實體驗通通都是顧客評分的項目；2010年創立的瑞士運動品牌On Running（On昂跑）近年來勢洶洶，致力打造創新性運動鞋，早前更開設了香港首間專門店，無疑對跑步、行山、網球愛好者來說是一個好消息。相比「龍頭」Nike和Adidas ，在行內仍算資歷尚淺的On Running，這14年間無論知名度和業績都大幅增長，2024年首季業績突破43億港元，得到熱捧的On Running有什麼成功之道？以下和大家分析品牌價值、設計理念以至明星效應如何帶起On Running的氣勢。
On Running跑鞋品牌介紹
來自瑞士的運動品牌On Running創立於2010年，由三項鐵人冠軍Oliver Bernhard和兩位熱愛跑步的夥伴David Allemann和Caspar Coppetti共同創立，品牌蘊藏著他們對運動的熱情和獨特見解，“To Ignite the human spirit through movement” 是On Running的品牌宗旨，宣揚運動能實現更遠大的夢想。
On Running跑鞋產品總類
On Running的運動產品囊括男裝、女裝和童裝，推出一系列行山、網球、健身鍛鍊、路跑、越野跑服飾，還有貼近日常的Lifestyle和Travel系列。
On Running跑鞋的5大成功法則 1.有運動背景的創辦人
要銷售成功，明白顧客需要是不可或缺的一環。三位有運動背景的創辦人研發出來的產品有無可置疑的說服力，憑著自身的經驗，相信已經充分理解運動愛好者需要什麼的裝備，除了能發揮理想表現，還看重用家的穿著體驗。
On Running跑鞋的5大成功法則：2.科技和物料選用
On Running 有不少值得驕傲的設計，包括「CloudTec®緩衝科技」鞋底， 跑步著地時帶來柔軟舒適的著地感，有助減輕肌肉疲勞；另外，DryTec™布料有效提供更舒適的運動體驗，是一種透氣、排汗快乾的布料，讓你在整個運動過程的保持通爽自如。
On Running跑鞋的5大成功法則：3.球王視后撐腰
On Running的知名度大增，功臣不少得退役網球巨星Roger Federer費達拿。據報球王在2019年入股On Running投資逾5千萬港元，他不但是股東，更是品牌稱職的代言人。另外近年聲名大噪的視后Zendaya也加入代言行列，和費達拿一起拍的宣傳片引起熱烈迴響。
On Running跑鞋的5大成功法則：4.清晰的品牌定位
On Running專注產品研發和穿者的穿著體驗，除了與Loewe的聯乘系列之外，也甚少與其他品牌合作，頻密的名牌聯乘絕不是On Running的發展重心，而是致力分享運動員們勇於突破的體育精神，啟發大家積極去夢想出發。
On Running跑鞋的5大成功法則 ：5.帶動顧客一起愛地球
On Running的Cyclon™可回收球鞋訂閱服務大受歡迎，參與計畫的用家建議每半年申請一雙新的球鞋，收到品牌的新鞋後便連同包裝一起送回On Running，品牌會把收回的破舊球鞋再製造成新鞋，聯同顧客一起實踐可持續發展。
